фото: freepik.com
Рынок фитнес-услуг охватывает новый тренд – большие спортивные клубы с бассейнами уступают место камерным спортивным студиям в шаговой доступности от дома. Об этом «Стройгазете» сообщили в пресс-службе компании October Group, уточнив, что количество поисковых запросов на «спорт у дома» выросло на 68% за последние три года. Из-за этого формируется тренд на создание небольших фитнес-залов внутри жилых проектов.
Аналитика фиксирует большой интерес к самостоятельным тренировкам: за три года количество запросов на «личные тренировки» выросло на 91%, и на «спортзал у дома» – на 52%. Это сигнал о том, что клиенты фитнес-клубов больше не хотят тратить свое время на дорогу и желают заниматься спортом рядом со своим жильем. Опрос, проведенный компанией, подтверждает эту тенденцию: 45% респондентов выбирают фитнес именно по географическому принципу – «рядом с домом», а не с работой. Камерность в этом случае становится ключевым активом: каждый четвертый опрошенный отдает предпочтение небольшой специализированной студии, а треть респондентов голосует за мини-залы для коротких и высокоинтенсивных тренировок.
Российский рынок иллюстрирует глобальный тренд наглядно – в Москве за 12 лет (с 2013 по 2025 год) количество фитнес-клубов, по данным FitnessData, выросло с 530 до более 2,3 тысяч, причем этот рост произошел не за счет сетевых гигантов, а благодаря камерным спортивным студиям. По итогам 2025 года на студийные проекты пришлось порядка 70% всех новых открытий, тогда как на многофункциональные комплексы с бассейнами – менее 10%. При этом общий объем вложений в новые фитнес-студии, по данным «Платформы ОФД», вырос до 3,4 млрд рублей, что на 30% больше, чем годом ранее. «Наша аналитика также показывает, что за последние два года запрос на “частный фитнес-зал” вырос на 57%», – отметил директор по маркетингу October Group Евгений Межевикин.
Эксперты добавили, что данный тренд прослеживается не только в России – статистика Ассоциации здоровья и фитнеса (HFA) из США демонстрирует схожие потребительские паттерны: 23% членов клубов регулярно платят за персональные тренировки, а 32% выбирают тренировки в малых группах (до 10 человек). Немаловажно, что женская аудитория стала главным драйвером роста – их доля увеличилась на 16% за год. Женщины активно инвестируют в свое здоровье, выбирая студии пилатеса, балета и йоги – направления, которые сложно масштабировать в больших залах.
Ранее «Стройгазета» сообщала, что для россиян при выборе новостройки важны теперь не только цена, локация и условия покупки, но и характеристики среды внутри жилого комплекса. Более трети респондентов считают закрытый двор, видеонаблюдение, благоустроенные площадки, современный ремонт в подъездах и озеленение территории обязательными параметрами.