Фото: «Метриум»
Дом больше не просто место для ночевки в перерывах между работой – он превратился в сцену, часть цифрового портрета личности. Тренд на «контент-ориентированное» жилье зародился в середине 2010-х вместе с бумом визуальных соцсетей с фото и видео: эстетика начала определять ценность пространства не меньше, чем его метраж. Об этом «Стройгазете» сообщили в пресс-службе компании «Метриум».
Одним из первых проводников идеи «вирусного» дома стал американский блогер Калеб Симпсон, чьи квартирные туры с середины 2010-х в TikTok собирают миллионы просмотров и принесли ему 8,7 млн подписчиков. Его формат – вопрос о стоимости аренды к случайным прохожим в Нью-Йорке с последующим походом к ним в гости – превратил самое простое жилье в вирусный контент. К нему присоединились и тысячи других блогеров вплоть до селебрити вроде Кайли Дженнер, чей особняк с личным бьюти-баром и двухэтажной гардеробной превратился в постоянный виральный сюжет для обсуждения.
Между тем глобальная аудитория соцсетей превысила 5,24 млрд человек. При этом более трети активных пользователей используют платформы для рабочих задач – личный и профессиональный бренды давно сплелись воедино. И в этом новом мире квартира или дом становятся неизбежной декорацией, которая должна быть грамотно встроена в общий имидж.
Первый шаг для начинающего «домашнего блогера» – не пытайтесь сделать идеальный ремонт, а начните с создания идеальной «точки съемки». Хороший пример – феномен особняка Ким Кардашьян в стиле wabi-sabi, который стал интернет-вирусом из-за гиперминимализма – в нейтральном интерьере без визуального шума легко снимать любой контент. Выберите одну стену с однотонным покрытием, продумайте систему выразительного света и добавьте хотя бы одну фактурную зону – кирпичную кладку, деревянные панели или крупный текстиль. Дополните пространство натуральными растениями – они оживят кадр и добавят естественности. А для съемок с собственным участием выбирайте позицию лицом к окну: прямой естественный свет мягко освещает лицо и скрывает мелкие дефекты кожи.
В погоне за идеальным фоном для контента многие начинающие блогеры забывают, что самый выигрышный кадр часто находится прямо за окном. И это не обязательно должен быть 85-й этаж с панорамой мегаполиса – иногда куда ценнее оказывается вид на уютный исторический квартал, кроны деревьев, меняющиеся в зависимости от сезона, или на узнаваемую достопримечательность, которая становится личной «фирменной деталью».
Яркий пример – история 26-летней нью-йоркской блогерки Габби Миллер. Она сняла видео из окна своей квартиры, из которого открывался вид на соседнее здание. Каждый месяц на глухой стене этого дома художники вручную создавали огромный рекламный постер. Миллер в течение трех дней снимала, как рождается изображение, а затем выложила таймлапс в TikTok. Ролик набрал более 7,9 млн просмотров и 1,2 млн лайков. Подобных примеров множество: инфлюенсеры используют уникальный вид как свой визуальный якорь, по которому зрители узнают контент еще до того, как увидят лицо автора.
Лайфхак: выбирая жилье, обратите внимание на то, что будет за окном. Идеальный вид для контента – это не обязательно небоскребы. Это может быть узнаваемый архитектурный силуэт, популярные природные пейзажи (реки и городские парки). Возможно, идеальный вариант квартиры с таким прицелом – пентхаус с панорамным остеклением на 360 градусов.
В России высотная застройка исторически была скорее исключением, и жизнь в небоскребе сама по себе воспринимается как премиальный статус. Для блогеров с деловой аудиторией или звезд шоу-бизнеса – это визуальный сигнал успеха. И самый узнаваемый фон, который может работать на личный бренд, – это, безусловно, Москва-Сити.
Эксперты дополнили, что жизнь в небоскребе означает иметь доступ к инфраструктуре, которая сама по себе готова стать контентом. Это авторские лобби, фитнес-залы с панорамными бассейнами, джакузи и спа-комплексы, приватные кинотеатры, высотные оранжереи. Такие пространства становятся естественным продолжением личного бренда, ведь в кадр попадает сам образ жизни, доступный не всем. Если вы выбираете квартиру в высотке, обратите внимание на то, какие общественные пространства есть в здании.
Кухня давно перестала быть просто местом для готовки – сегодня это одна из главных контент-площадок в доме. Именно здесь снимают утренние рилсы с чашкой кофе, кулинарные мастер-классы и даже деловые Zoom-встречи. Дизайнер интерьеров Фарах Мерхи, у которой более 7,5 млн подписчиков, стала онлайн-звездой благодаря своему дому в стиле modern glam. Ее кухня стала визитной карточкой ее дизайнерского бренда.
Но кухня – лишь часть истории. Не менее важен «скелет» пространства: планировка и высота потолков. Именно они определяют, сможет ли квартира стать полноценной контент-фабрикой. Открытые планировки с плавным переходом гостиной в кухню дают больше свободы для съемки с разных ракурсов, а высокие потолки (от 3 метров) визуально увеличивают пространство и создают ту самую «дорогую» воздушность.
Руководитель аналитического центра STONE Марина Грицкова уточнила, что девелоперы учитывают растущие запросы покупателей квартир бизнес- и премиум-класса в части того, чтобы они были идеальным «чистым листом» для воплощения дизайнерских решений.
«Как оживлять такие пространства? Блогеры используют такой лайфхак: “три цвета – три текстуры”. Выберите базовую палитру из трех цветов (например, бежевый, белый, графитовый) и три текстуры (дерево, камень, ткань). Все, что попадает в кадр, должно соответствовать этой гамме: так интерьер будет выглядеть дорого и продуманно даже на спонтанных фото. Идеально это дизайнерское решение работает в квартирах с высокими потолками – они выглядят просторно, а значит комплиментарны к любым цветам и фактурам», — подытожила она.
Контент-блогеру нужны не только стены – ему нужны локации. Открытые террасы, видовые зоны отдыха превращают дом в контент-студию под открытым небом. Именно такие пространства дают то самое разнообразие, которое отличает профессиональный контент от любительского: утром вы снимаете завтрак на фоне просыпающегося города, днем – деловое интервью в лаунж-зоне, вечером – закат с бокалом в руках.
Блогеры давно оценили потенциал открытых пространств. Блогер из города Набережные Челны (Татарстан) Валерий Линк, на чей YouTube-канал подписаны полтора млн человек, превратил свою террасу на 24-м этаже в каток, снял видео с панорамой и собрал миллионы просмотров. Нестандартное открытое пространство – это готовый сценарий для вирального контента.
Коммерческий директор компании «Плато Девелопмент» Станислав Банников резюмирует, что столь радикальные эксперименты повторять не стоит – иногда достаточно только красивой террасы. В рамках одной квартиры можно создать 3-4 визуально разных зоны для съемки: светлая кухня, уютный диванный уголок, строгий рабочий стол, открытая терраса. Чем больше разных «кадров» может дать ваше жилье – тем интереснее ваш контент. Используйте локальный свет: торшеры, неоновые вывески или гирлянды создают глубину кадра и ту самую уютную дымку, которая так нравится подписчикам.
Ранее «Стройгазета» сообщила, что россияне стали чаще покупать мебель и декор в стилях ретро, баухаус и шинуазри.