В I полугодии 2026 года на российский рынок вышли семь новых брендов: пять российских и два международных. При этом активность новых игроков остается сдержанной, а большинство действующих брендов сосредоточено не на экспансии, а на сохранении устойчивости бизнеса. Об этом «Стройгазете» сообщили в пресс-службе консалтинговой компании Commonwealth Partnership (CMWP).
По структуре дебютов лидировала категория «Одежда», на которую пришлось 57% новых выходов. Еще 29% составили бренды в сегменте парфюмерии и косметики, 14% — в категории спортивных товаров.
На основании собственной выборки из 64 брендов эксперты выделили три стратегии поведения игроков на рынке: позиция оптимизации, выжидательная позиция и развитие сети. По мнению старшего директора, руководителя департамента торговой недвижимости CMWP Зульфии Шиляева, сегодня для большинства брендов приоритетом остается сохранение устойчивости, тогда как решения о расширении сети принимаются осторожно.
Старший директор, руководитель департамента исследований и аналитики CMWP Полина Афанасьева отметила, что эта модель поведения отражается и в коммерческой политике. В 2026 году российские бренды одежды усилили ценовое стимулирование: проводят продолжительные распродажи, запускают закрытые промокоды и предлагают скидки до 90%. Однако меняется не только ценовая стратегия, но и сам формат коммуникации с аудиторией.
«Все чаще бренды отказываются от стандартных рекламных сообщений в пользу более прозрачного и прямого диалога с потребителем. Отдельные игроки открыто говорят о сложностях, с которыми сталкивается бизнес, и напрямую связывают дальнейшую работу с поддержкой аудитории — заказами, рекомендациями и репостами. В такой модели скидка становится не только инструментом стимулирования продаж, но и способом сохранить бренд на рынке», — добавила эксперт Зульфия Шиляева.
Ранее «Стройгазета» сообщила, что из-за закрытия нерентабельных магазинов в Москве вырос уровень вакантности.