С 16 по 18 сентября в Москве прошел международный фестиваль маркетинга и креатива в недвижимости WOW FEST. Юбилейный сезон фестиваль встретил в концепции «Территория WOW: вне времени»: два дня деловой программы, церемонии награждения Рейтинга RACA и премии WOW Awards, экскурсии и традиционный WOW TOUR. Итогами со «Стройгазетой» поделились представители мероприятия.
О фестивале: 15 лет и новый отсчет
История фестиваля ведет отсчет с 2012 года, когда впервые прошла отраслевая премия WOW Awards. За 15 лет событие выросло из небольшого слета маркетологов в крупный фестиваль с насыщенной деловой программой, образовательными проектами, турами и экскурсиями. В рамках WOW FEST традиционно проходят церемонии награждения лидеров Рейтинга рекламных и коммуникационных агентств RACA и победителей премии WOW Awards.
В 2025 году фестиваль заявил о себе как о «Территории WOW» — масштабной площадке для генерации идей, выходящей за рамки продвижения отдельных проектов. В 2026 году концепция получила развитие: «Территория WOW: вне времени» — это путешествие через прошлое, настоящее и будущее фестиваля и самого рынка недвижимости. За 15 лет изменились и маркетинг, и премия, и люди, которые вместе с рынком менялись, взрослели, становились профессионалами и лидерами. Юбилейная церемония стала для фестиваля системной перезагрузкой: вспомнить, вдохновиться, обновить смыслы, эмоции и креативную энергию отрасли.
Деловая программа: переговоры, ИИ и свежие смыслы
Юбилейная деловая программа WOW FEST 2026 собрала на одной площадке более 70 спикеров — руководителей девелоперских компаний, представителей коммуникационных и креативных агентств, а также ведущих маркетологов страны. Открыл фестиваль бизнес-баттл «Машина времени маркетолога: мы больше потеряли или приобрели за 15 лет истории WOW FEST». Евгения Горшенина (FORMA), Сергей Разуваев (GMK), Павел Скосырский (РА «Восход»), Анна Орлова (Sense), Александр Лебедев (ГК ФСК), Михаил Гущин (RBI) и Иван Кожин (ПИК) под модераторством Андрея Останина проверили на прочность главные идеи и правила маркетинга последних 15 лет и обсудили каким будет маркетинг девелопмента в 2030 году.
Традиционно на фестивале выступили хедлайнеры — эксперты, не имеющие прямого отношения к рынку недвижимости, но обладающие информацией, которую отрасль должна услышать.
16 сентября, в первый день фестиваля, на сцену вышел Сергей Марков — директор по развитию технологий искусственного интеллекта ПАО «Сбербанк», начальник Управления экспериментальных систем машинного обучения. В своем выступлении он разобрал, почему одни задачи машины решают лучше людей, а другие пока не по зубам, откуда взялись современные нейросети, и ответил на самые острые вопросы повестки: обретут ли машины сознание, случится ли технологическая сингулярность и заберет ли ИИ нашу работу.
Еще одним хедлайнером фестиваля стал Дмитрий Кот, директор агентства «Убедительный Маркетинг». Его выступление было посвящено тому, как находить свежие смыслы в привычных преимуществах. «Уникальная локация», «развитая инфраструктура» и «все для комфортной жизни» в рекламе недвижимости пережили не один сезон, и проблема даже не в самих УТП, а в том, что все говорят о своих преимуществах одинаково. Дмитрий не только рассказал теорию, но и разобрал формулировки участников и помог их докрутить.
17 сентября хедлайнером стал Игорь Рызов — международный эксперт по переговорам, медиатор и консультант, автор бестселлеров и один из лучших бизнес-тренеров России. Тема его выступления «Почему вам не верят?» была про защиту маркетинговых бюджетов перед руководителем. Игорь разобрал, что на самом деле происходит в разговорах, где цифры вроде бы есть, идея здравая, а бюджет все равно не согласовывают, и почему проблема часто не в цифрах, а в том, как выстроен диалог с собственником, руководителем или отделом продаж.
Рейтинг RACA: больше категорий — больше побед
Вечером первого дня фестиваля прошла церемония награждения Рейтинга рекламных и коммуникационных агентств. Ассоциация REPA объявила лидеров RACA 2026 года.
Главная особенность RACA — Рейтинг строится исключительно на реальных отзывах заказчиков, а не на субъективных оценках экспертного жюри. Итоговый балл каждого агентства складывается из двух составляющих: опроса клиентов и дополнительной информации об уровне и зрелости агентства — прозрачности, профессиональной активности и продолжительности работы на рынке.
С полной версией Рейтинга можно ознакомиться на сайте wow-fest.
Юбилейная премия WOW Awards
17 сентября состоялась церемония награждения премии WOW Awards. В 2026 году на премию поступила 301 заявка. География сезона заметно расширилась: к премии присоединились участники из 40 городов России, а заявок из регионов стало больше, чем в прошлом сезоне. Свои проекты показали 129 девелоперов и 102 агентства — девелоперы, как и в прошлые годы, оказались активнее.
На премии определили победителей и призеров в 7 категориях: «Позиционирование», «Коммуникации», «POS-материалы», «Digital», «Offline», «Брендинг» и «WOW-арт».
Полный список обладателей металла WOW Awards 2026 опубликован на официальном сайте.
WOW-экскурсии и WOW TOUR
В заключительный день фестиваля прошли WOW-экскурсии. В этом году гости отправились на Шаболовку — место, где в 1920–1930 годы буквально собирали архитектуру будущего. Главной локацией прогулки стала Шуховская башня 1922 года — ажурная конструкция, которая выглядит так, будто вообще не должна стоять, но ей уже больше ста лет. Также участники посмотрели другие архитектурные эксперименты Шаболовки: дом-коммуну на улице Лестева, школу-гигант на Дровяной площади и Хавско-Шаболовский жилмассив.
Также 18 сентября участники отправились в WOW TOUR — традиционный маршрут, в котором гости посещают офисы продаж проектов из шорт-листа WOW Awards. В тур 2026 года вошли ХАЙДАУТ (Dominanta), КОД Сокольники (Новая Эра), Начало (Донстрой) и Portland (FORMA).
15 лет — это не подведение итогов, а новый этап: «Территория WOW» продолжается.