magnific.com
По итогам I полугодия 2026 года на маркетплейсы приходилось 37% продаж мебели в России в денежном выражении, что на 7% больше, чем годом ранее, доля офлайна составила 47%, еще 16% пришлось на собственные интернет-магазины производителей и ритейлеров. Об этом «Стройгазете» сообщили в пресс-службе Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности России (АМДПР), со ссылкой на совместное исследование performance-агентства Adgasm и агентства мебельного рынка Furniture Communication Project (FCP).
По мнению экспертов, изменение структуры продаж происходит на фоне снижения потребительской активности. По данным АМДПР, в I квартале 2026 года розничные продажи мебели сократились на 10% год к году. Отдельные категории мебели при этом подорожали на 9-15%.
Производители отмечают, что снижение спроса затрагивает разные ценовые сегменты неодинаково. Президент АМДПР, генеральный директор «Первой мебельной фабрики» Александр Шестаков рассказал, что рынок постепенно поляризуется: средний сегмент сокращается, а спрос смещается либо в сторону более доступных решений, либо в сторону премиальных и индивидуализированных проектов с высоким уровнем кастомизации, сложной фурнитурой и технологичными фасадными системами.
По данным «Первой мебельной фабрики», с января по апрель 2026 года доля сегмента выше среднего в структуре продаж выросла с 34% до 59%. «Сейчас мы наблюдаем не отказ от минимализма как от стиля в интерьере, а отказ от усредненности. В стандартном ассортименте покупатель больше ориентируется на цену, доступность и скорость доставки. Поэтому роль маркетплейсов закономерно растет. В более сложных проектах выше среднего другая логика, здесь важнее индивидуальные размеры, материалы, фактура, сложные фасадные решения и возможность адаптировать мебель под конкретное помещение и сценарий использования. Для производителя это два совершенно разных рынка», — прокомментировал Александр Шестаков.
Аналитики рассказали, что поляризация заметна не только в каналах продаж и ценовых сегментах, но и в эстетических предпочтениях покупателей. По данным «Авито» за II квартал 2026 года, продажи мебели и декора в стиле ретро выросли в 2 раза, мебель и декор в стиле баухаус стали покупать в 2,5 раза чаще год к году, продажи мебели и декора в эстетике шинуазри увеличились в 3 раза, а продажи кроватей, диванов и кресел в стиле шинуазри — в 6,5 раза. Спрос на светильники и лампы в стиле ретро выросли в 3 раза.
Аналогичная тенденция заметна и в международных интерьерных данных. Согласно весеннему отчету Pinterest за 2026 год, число поисковых запросов по теме темных кухонь в уютном загородном стиле с натуральными материалами и винтажными деталями (dark cottagecore kitchen) выросло на 915%. Интерес к идеям кухонь в традиционном деревенском стиле (village kitchen ideas) увеличился на 825%, а к интерьерам в духе «бабушкиного дома» — с винтажной мебелью, текстилем, посудой и теплыми природными оттенками (grandma core kitchen) — на 545%.
На тенденцию указывают и данные профессионального интерьерного рынка. В девятом ежегодном исследовании международной дизайн-платформы 1stDibs приняли участие 468 профессиональных дизайнеров. В среднем 36% предметов, которые они подбирали для проектов в 2025 году, были винтажными или антикварными — это максимальная доля с 2021 года. Винтажные предметы использовали в работе 85% опрошенных дизайнеров. Одновременно 39% респондентов назвали максимализм среди стилей, которые сохранят популярность в 2026 году, 38% — эклектику.
При этом производители не отказываются от современной лаконичной архитектуры мебели, меняется понимание стиля: вместо обезличенного нейтрального пространства появляются более сложные оттенки и выраженная фактурность. «Для верхнего ценового сегмента интерьерная тенденция сама по себе не может быть основанием для покупки: кухня и многая другая мебель приобретаются на годы вперед. Поэтому задача производителя не воспроизводить каждый микротренд, а обеспечить покупателю основу, которую можно персонализировать за счет материала, цвета, фасадов и деталей», — пояснил Александр Шестаков.
Эксперты добавили, что одним из главных изменений 2026 года на мебельном рынке становится не смена одного интерьерного стиля другим, а дальнейшее расхождение моделей потребления: массовый продукт становится все более стандартизированным и цифровым, а покупка мебели на длительный срок более индивидуальной.
Ранее «Стройгазета» сообщала, что россияне стали чаще использовать нейросети во время ремонта и обустройства.