Названы финалисты премии WOW Awards 2018

21 августа 2018 14:40

Ассоциация профессионалов рынка недвижимости REPA представляет финалистов премии лучших рекламных проектов WOW Awards 2018. Из 422 заявок экспертный совет выбрал самые достойные работы.

Обычно финалистов в номинации трое, но бывают и исключения. В этом году баллы совпали у работ в номинациях «Брендинг объекта», «Корпоративный сайт» и «Социальные сети». А в номинации «Наружная реклама» было 44 заявки. Это самая популярная номинация, поэтому решением оргкомитета в ней в финал вышли топ-5.

В 2018 в спецноминации «Бренд девелопера» рассматривалось 12 брендов со всеми их маркетинговыми коммуникациями за последние пять лет. В финал вышли бренды Legenda Intelligend Development, Ingrad, Docklands Development.

Брендинг объектов Tatlin Apartmens, Co loft, Turandot и «Большая Дмитровка IX» покорили жюри первого тура и вышли в финал.

Лучшим рекламными кампаниями года были признаны: рекламная кампания «Эксперты» от Legenda Intelligend Development, «Центр – там, где я» от Ingrad и коллекционная рекламная кампания клубного дома Barkli Gallery от корпорации Barkli.

Неожиданно работы одного исполнителя в категории «Печатная реклама» были выделены жюри. В финал номинации «Буклет» вышли все три работы одного исполнителя. Такое происходит впервые за всю историю премии. Первая брошюра с дополненной реальностью для элитного дома «Реномэ» Sminex и Whitemark, брошюра по отделке для элитного дома «Малая Ордынка 19» Sminex и Whitemark, клубный дом Artviewhouse Okhta Group и снова Whitemark.

В номинации «Рекламный модуль в печатном СМИ» тройка финалистов такая: «Западный порт» от «Шатер Девелопмент»; серия рекламных макетов в Forbes, Yachts, «РБК», «Аэрофлот Premium»: коллекционная недвижимость Barkli Gallery и так ясно, чья; серия «Сити Парк для себя» от «Монарх». То есть в финале только серии. Ни одного печатного модуля «без продолжения».

Печатная реклама с самым обширным шорт-листом порадовала жюри двумя сериями от Ingrad (серия биллбордов «Время свить гнездышко» и «Центр – там, где я»), подборкой рекламная кампания «Эксперты» от Legenda Intelligend Development, серией работ «Живые районы» от А101 и проектом «Продаем квартиры, а не пустые обещания» от от «Сити-XXI век».

Слоганы в финале были такие: «Это-МОЕ» от 4D Development, серия слоганов для Ingrad про центр, «У всех жилой, у нас – Домашний» от Группы ПСН.

Комитет жюри «Мультимедиа» получил возможность узнать подоплеку создания имиджевых видеороликов. «Все грани искусства» в спецпроекте Barkli Gallery, Hard Industrial от Colliers International, клипа «Этот город наш с тобою» от «Галс-Девелопмент»; презентационных роликов «Sreda для чемпионов» ПСН, «Хорошие соседи» ЛСР и «Квартал жилых небоскребов Headliner» Кортрос; и рекламных видео рекламной кампании «Эксперты» Legenda Intelligend Development, «Хватит сомневаться» Главстрой-СПБ и «Живые района» А101.

Аудиоспектакли на тему недвижимости в финале представили радиоролики ЖК «Новоселье» vs «Старый Фонд», «Квартиры» от «Глобус Групп» и Prime Residence.

Маркетинг в онлайне тоже не остался недооцененным. Среди промо-сайтов тройку лидеров составили «Элитный дом «Реномэ» Sminex, их же «Премиум-квартал JAZZ» и промо-сайт HILL8 «Сити-XXI век». Лучшими корпоративными сайтами эксперты признали корпоративный сайт PNK Group, сайт «Брусника», Granelle.ru и сайт Starkwood «Строительная компания».

Баннерная реклама постоянно видоизменяется и это уже не просто картинки: нестандартный интернет-баннер «Устраивайтесь поудобнее», серия рекламных интернет-баннеров: коллекционная недвижимость Barkli Gallery, OKO от Capital Group.

Проекты в соцсетях, вышедшие в финал, очень интересные и совершенно разные: «Директорский показ» - встреча с руководством застройщика на стройплощадке от ИСКО-Ч, #жизньвбруснике, Good Wood. «Строительство домов» и «Яркая жизнь в квартале «Краски жизни» от «Сити-XXI век».

Финал нестандартного продвижения включал онлайн-премию «Headliner года» в рамках ребрендинга от «Кортрос», серию передач «Коллекционная недвижимость» на «Бизнес ФМ» и «Коммерсант ФМ» от Barkli и «Оригинальный автоответчик» от РКС Девелопмент. Его нужно слушать до конца.

Лучшими мероприятиями года жюри признали серию мероприятий «Коллекция звездных имен» Barkli Gallery, церемонию вручения премии «Headliner года» и концерты Юрия Башмета для продвижения ЖК «Резиденции композиторов» от AFI Development.

По достоинству были оценены офисы продаж жилого квартала «LIFE-Кутузовский» Pioneer, премиум-квартала JAZZ Sminex и ЖК Prime park. Тройка лучших за год выставочных стендов: выставочный стенд Группа «Эталон», «Живые районы» А101, выставочный стенд «Галс – Девелопмент» на выставке-ярмарке «Недвижимость от лидеров».

Сувенирную продукцию, вышедшую в финал, лучше не смотреть, а держать в руках. Тогда она производит еще большее впечатление. Здесь тройка лидеров: сувенирные сумки Ingrad с ироничными цитатами, сувенирная продукция PSN Home, коллекционная презентационная продукция клубного дома Barkli Gallery.

Все работы можно посмотреть на сайте wowawards.ru. 16 августа на официальной площадке мероприятий REPA- MeetingPoint- состоялась очная защита проектов. Жюри второго тура в течение пяти часов рассматривало работы номинантов, а финалисты отстаивали свои проекты. В защитах приняли участие 60 членов жюри, среди которых были как представители крупных застройщиков, так и ведущие рекламные агентства. В данный момент счетная комиссия ведет подсчет голосов. Итоги конкурса будут объявлены на церемонии награждения 6 сентября в ТРЦ «Афимолл Сити». Там соберутся вместе номинанты, финалисты, жюри и просто болельщики, чтобы узнать, кто же получит заветные статуэтки за лучший маркетинг.

Смотрите фотоотчет с очного этапа

Купить билет на церемонию награждения WOW AWARDS

Партнеры премии WOW AWARDS:

Официальный партнер ART3D

Официальный партнер Сallexchange

Партнер номинации «Рекламная кампания года» MEDIA 108

Партнер номинации «Брендинг объекта», «Промо-сайт» и «Буклет» Whitemark (Brand communication agency)

Партнер спецноминации «Бренд девелопера» SmartHeart Charismatic Brands

Партнер номинации «Проект в соцсетях» Сити-XXI век

Партнер номинации «Команда года: девелопер» SA MEDIA GROUP

Партнер номинации «Команда года: aгентство» Barkli

Партнер Afi Development